6 dingen om te vermijden als je begint met je QR code campagne

Je kent het wel. Je wilt QR codes gaan gebruiken voor je bedrijf of organisatie. Je bent nogal overdonderd door alle opties en mogelijkheden. Dus waar te beginnen zodat het gebruik van deze QR codes ook daadwerkelijk ergens op slaat? Wij helpen je graag op weg: deze 6 dingen moet je in elk geval niét doen voor een succesvolle QR code campagne.

In het kort

• Belangrijk voor een geslaagde QR code campagne is dat je voordat je begint met QR codes aanmaken, je goed nadenkt over je strategie;
• Zo kan je nadenken over met welk doel je de QR codes gebruikt, welke generator je overweegt, en waar je je QR code plaats;
• Ook de opmaak, de QR bestemmingspagina en het aantal scans zijn belangrijk om in overweging te nemen.

1. Geen doel voor ogen

Voordat je begint met QR codes aanmaken moet je eerst beginnen met waarom je QR codes wilt gebruiken en voor wie. Zonder doel voor je QR code campagne zullen QR codes weinig tot geen meerwaarde hebben en juist tot verwarring leiden. Wil je donaties ophalen voor je stichting, wil je mensen die een folder lezen doorverwijzen naar een website? Met een duidelijk doel weet je beter hoe je QR codes kan gebruiken en wanneer ze meerwaarde hebben.

Lezers kunnen via de QR code een vragenlijst beantwoorden over de brief, maar minder digitaal vaardige mensen kunnen ook bellen om de vragenlijst te beantwoorden. De QR code bespaart mensen zo tijd en moeite.

2. Geen research doen naar een goede QR generator

Als je een doel voor je QR code hebt, dan weet je ook ongeveer wat je zoekt qua aanbod van QR codes. Een grote fout is namelijk dat mensen naar de eerste de beste QR code generator gaan, zonder te kijken of deze aanbiedt wat ze nodig hebben, en wat de voorwaarden en prijzen zijn.

Het grootste gevaar? Sommige QR code generatoren vragen uit het niets geld, deactiveren je QR codes, of bieden toch niet aan wat je zocht. Wil je dit voorkomen? Lees hier wat de 5 beste QR code generatoren zijn.

Kijk dus zorgvuldig naar wat voor type QR code je nodig hebt, wat voor add-ons je nodig hebt (het bijhouden van scans, het kunnen bewerken van de QR code, opmaak etc.), en waar je deze services betrouwbaar kan afnemen.

Sommige QR code generatoren deactiveren je QR code ineens als je niet betaalt. Ineens werkt de QR code dan niet meer en krijg je een error.

3. QR codes onhandig afdrukken of plaatsen

Om QR codes succesvol in te zetten, moeten mensen ze natuurlijk wel scannen. Hier kunnen 2 belangrijke dingen in de weg zitten: Je QR code is lastig of niet te scannen, of de QR code is te onopvallend geplaatst waardoor mensen hem niet gebruiken. Laten we beginnen met de eerste.

QR codes zijn lastig te scannen als de kwaliteit van de QR code laag is. Wij raden altijd aan een hoge kwaliteit voor je QR code te kiezen (lees hier meer). Daarnaast kan het zo zijn dat je QR codes waziger worden als je je QR code afdrukt. Om dit te voorkomen zijn vector-gebaseerde bestanden ten zeerste aan te raden (lees hier meer).

Als je de QR codes drukt en buiten neerzet zijn zeer praktische dingen zoals bestendigheid tegen wind en regen ook belangrijk. Je kan QR codes beter ook niet op geronde oppervlakken plaatsen omdat ze zo lastiger te scannen zijn. Plaats het ook niet op te gladde oppervlakken, omdat deze kunnen reflecteren wat het scannen bemoeilijkt. Tenslotte moet de QR code natuurlijk groot genoeg zijn om comfortabel te kunnen scannen.

Zelfs als je de QR code technisch gezien goed kan scannen is het cruciaal om af te wegen waar je hem plaatst. In een folder bijvoorbeeld werkt het QR code het best als hij prominent in beeld staat, en er met tekst naar de QR code verwezen wordt. Valt de QR code niet op? Dan wordt hij ook niet gescand.

Deze QR code is erg klein en erg onopvallend geplaatst. Weinig mensen zullen hem scannen.

4. Je QR code zonder nadenken koppelen aan de homepage

Er zijn goed denkbare toepassingen van QR codes waarbij je mensen doorstuurt naar de homepage. Maar in veel gevallen wordt dit ook uit onwetendheid of snelheid gedaan, zonder dat echt wordt nagedacht waar de QR code voor gebruikt moet worden.

Immers, een QR code is zo handig omdat hij mensen in één klik doorstuurt naar waar ze moeten zijn. In het geval dat mensen ook daadwerkelijk op de homepage van je website moeten zijn dan is dit dus een prima toepassing van een QR code.

Echter, is het doel van de QR code om mensen naar een aanmeldformulier of contactinformatie te sturen, stuur mensen daar dan ook gelijk naartoe met een QR code. Als klanten zelf op de site moeten zoeken waar ze heen moeten dan werkt dat demotiverend en worden je QR codes ineffectief.

Deze QR code stond in een informatiefolder over een bouwproject. De QR code linkt gelijk door naar een speciale landingspagina waar alle informatie over het bouwproject snel is te vinden.

5. Je QR code niet designen

Velen denken dat een QR code zwart-wit moet zijn, zonder enige poespas. Immers, velen hebben hem zo. Maar dat is precies waarom een zwart-wit QR code niet zal opvallen en weinig gescand zal worden. Design dus je QR code!

Belangrijk is dat het design logisch is, en correspondeert met een evt. huisstijl. Gebruik dus bijvoorbeeld de kleuren van je organisatie, voeg je logo toe, en gebruik QR code patronen die aansluiten bij je huisstijl.

Voeg vervolgens ook nog een frame aan je QR code toe, waarin je kort uitlegt waar de QR code toe leidt. Dat kweekt vertrouwen en begrip bij de mensen die je QR code gebruiken. Zet in het frame bijvoorbeeld ‘bekijk nu’ of ‘luister nu’, afhankelijk van wat er in je QR code staat. Zelfs de tekst ‘scan mij’ bevordert al het aantal scans dat je QR code zal ontvangen. QR codes hebben op deze twee manieren een professionele en aantrekkelijke uitstraling. Succes gegarandeerd!

Deze QR code heeft een sterk design en is mooi geïntigreerd in de lay-out van de rest van de brief.

6. De scans niet bijhouden en analyseren

Voor velen blijft het gebruiken van QR codes bij: je maakt er eentje aan, je zet hem in een brief of flyer, en klaar is kees! Maar de écht succesvolle campagnes verbeteren ze zich continu, en weten steeds meer mensen aan zich te binden door te evalueren m.b.v. scan statistieken.

Door het meten van scans kan je bijhouden welke QR codes goed werken, welke achterlopen, en waar je verbeteringen door kunt voeren. Ook kan je de trends over tijd zien, die relevant zijn buiten puur de QR codes zelf. Degene die het best QR codes gebruikt, is diegene die het QR code gebruik constant verbetert!

QR codes zijn een erg effectief middel in de marketing, maar alleen wanneer zorgvuldig ingezet. Stel van tevoren dus duidelijke doelen op voor QR codes, bekijk goed waar en hoe je ze maakt, en denk na over de locatie en kwaliteit van je QR codes. Deze acties kosten beperkt extra tijd, maar leveren grote winst in effectiviteit. Succes!

Je kan hier eenvoudig de scans bijhouden en zo het gebruik van je QR codes evalueren en verbeteren.

FAQ